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2016年黑水饮料,谁将引领中国饮品行业“黑力量”


    没有调查就没有发言权,经过在各大院校、各大目标消费群体中了解,豪园发现目前市场上缺少一支真正代表90后年轻一代的产品,满足90后对饮料产品口感偏淡、包装炫酷、健康营养、时尚新颖的诉求至关重要。随之就有了豪园黑水的诞生。“黑”既是产品的第一视觉感官,又是产品的核心定位与诉求,直指消费刺激点,“水”为饮料之根本、根源,直达消费日常需求。

    豪园黑水包括三款产品,分别为:蓝莓味,以“护眼有道”为核心诉求,抓住学生、上班族等经常用眼人群的消费需求;多种维生素型,以“可以喝的充电宝”为宣传语,满足经常熬夜,急需补充体能的消费人群;黑布林味,以“淡淡甜甜的回忆”为产品口号,针对缺少水分的人群,淡淡甜甜的,就像小时候家里井水的甘甜回忆。

    豪园认为饮料行业永远不会有淡季,只有淡季的产品,淡季的思维,整体行业不会变淡。只要找到合适的突破点就会有可能成功,因此豪园针对黑水产品采取了秋冬积极招商布局的非常规策略,经过半年的快速扩张,目前经销商数量达到500家以上,快速呈现出全国范围内爆发式的增长态势。目前单月销量破万件市场达48个,单月销量稳定在5000件以上经销商276家,合作经销商单月销量全部在1000件以上。销量的稳定持续增长、最大限度地保证渠道商的利益是豪园可以快速引爆市场的基础条件,2016年豪园计划布局全国,整体渠道商数量达到2000家。



    2016年,豪园将黑水作为核心产品来打造,并建立了完善的售后服务体系:产品在销售过程中碰到任何市场问题,业务人员都会及时解决,产品质量问题,接受全部退货;灵活的市场费用支持,不以销量定费用,以市场实际需求及市场潜力来确定市场投入;通过产品的快速研发确保经销商与豪园黑水的可持续发展。豪园黑水产品目前已投放市场3款产品、4月将再增加2款产品,用来满足消费者对高端、高品质饮品的需求,同时也满足渠道商的利润需求。

    第一季度通过产品升级,新品研发,渠道网络延展,产品的市场铺市率稳步增长,在近水饮品市场崭露头角,以黑色为主题的饮品市场份额将不断拉升,黑色健康近水型饮品在饮料市场中逐步形成品类规模,其中豪园黑水成为了代表典范。
    我们有理由相信,只有符合大健康的主流消费趋势,并予以持续的市场引导和教育,一款新品才能在竞争激烈的市场中开始扎根并占有一席之地。同样,在满足这两个基本要素之后,我们期待豪园黑水这一创新品类的快速突破与爆发。

    文章整理:黑水饮料  product-1.html


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